Il libro sul "Nuovo Lusso"

Articolo scritto da Riccardo

Nuove forme di mercato che considerano la dimensione emozionale come componente principale del prezzo.

Quello analizzato in Trading Up invece è un altro tipo di lusso, diverso da quelli citati.
Il punto di partenza dei due autori è dato dall’osservazione che i consumatori americani dei segmenti intermedi tendono a ’spostarsi verso l’alto’, pagando dei premium price per determinate tipologie di beni, definiti il ‘nuovo lusso’.
Tali prodotti si caratterizzano per presentare una curva della domanda differente da quella tradizionale, infatti spostandosi su una fascia di prezzo premium (ma accessibile al consumatore medio) hanno visto crescere le quantità di venduto e, naturalmente, margini e profitti.

via Connecting Managers

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