Un nome, una garanzia. Si dice così, no? Dare un nome alle cose serve a definire l’identità della cosa stessa, a renderla riconoscibile, distinta da altre.
Non basta però per creare una identità. Pensiamo ad una persona, la sua identità è scarsamene definita dal nome, Paolo è uno dei milioni di Paolo nel mondo, Paolo Rossi anche. Ma se Paolo Rossi fa sei gol al Mundial di Spagna e vince la Coppa del Mondo, allora quel Paolo Rossi è lui e nessun altro. La sua storia, la sua immagine fanno la sua identità. Buona o cattiva che sia, dipende dalla percezione di chi guarda.
Anche il brand di una azienda o di un prodotto è identità, è il principale strumento di differenziazione tra offerte in competizione sul mercato. Tale identità si costruisce e poi mantiene nel tempo tramite un sistema di coerenze. Certo il brand non è il logo, non è il marchio, non è il nome del prodotto o dell’azienda… ma questi segni distintivi sono importanti perché utilizzati come mezzo per veicolare l’identità del prodotto o
dell’azienda. Questi segni possono avere un valore inestimabile. E possono anche perderlo però!
Come nascono questi segni, i nomi in particolare?
Vediamo 4 esempi molto famosi.

Nokia. Il nome si ispira al mondo animale, deriva dal finlandese “nois”, nome di un piccolo mustelide che assomiglia a una martora dal manto grigio, che viveva sulle rive del fiume Nokianvirta.
Il nome Nokia fu usato all’inizio per identificare un castello, quindi la gente di Nokia appartenente alla parrocchia di Pirkkala. Oggi esiste la città di Nokia, il suo stemma raffigura le martore che risalgono la corrente del fiume.
L’azienda che produce telefoni cellulari nacque nel 1865 per volere di Fredrik Idestam.

Lego. Chi non ha giocato con i famosi mattoncini multicolore? Il nome fu inventato nel 1930, l’inventore era un carpentiere. Il nome deriva dal danese leg godt che significa “giocare bene”. E in effetti, quello del Lego, era ed è un gioco sano ed istruttivo.

Yahoo. La società com’è noto fu fondata da David Filo e da Jerry Yang nel 1994. Il suo nome richiama i disgustosi animali del famoso romanzo di Jonatan Swift I viaggi di Gulliver. Il nome, inoltre, è anche acronimo della frase spiritosa “Yet Another Hierarchical Officious Oracle”.

Ikea. Mobili e complementi d’arredamento che hanno fatto storia. Il nome IKEA è un acronimo, composto dalle iniziali del suo fondatore, Ingvar Kamprad, della sua fattoria chiamata Elmtaryd e del vilaggio Agunnaryard dove il fondatore ha vissuto.

Nuove, funeste previsioni di aumenti per gli italiani quest’anno. Secondo le prime stime del centro studi del Rie (Ricerche industriali ed energetiche), dal luglio prossimo sulle famiglie potrebbe abbattersi una nuova stangata per luce e gas. All’origine di questi rincari il costo del petrolio che influenza l’acquisto di energia in Italia. Si tratta di almeno 51 euro in più in bolletta. In questo attuale mercato globalizzato per chi è digiuno di politica economica ed macroeconomia difficile comprendere il perché degli aumenti dei prezzi. Come spiegare al pensionato o al giovane precario che fanno la spesa sotto casa, comprando meno e spendendo di più per cause da rintracciare oltreoceano? I consumatori stanno però mutando insieme al mercato. Chi acquista oggi è mediamente più consapevole di 20 o 30 anni fa. La situazione attuale ha avviato una riflessione importante finalizzata al cambiamento, profondo, nel proprio stile di vita. Il cosiddetto consumo critico era inizialmente portato avanti da persone che avevano maturato autonomamente la decisione di contrastare con il proprio comportamento d’acquisto, logiche di mercato ostili al singolo e troppo piegate al profitto di multinazionali e grandi imprese. Questo popolo discreto e autonomo di consumatori critici, lentamente, sta aumentando.

GAS

Tra le iniziative autonome in crescita da segnalare i GAS, i Gruppi di Acquisto Solidale ,il più imponente fenomeno “spontaneo” legato al consumo critico. I Gas sono gruppi di consumatori che decidono di acquistare collettivamente prodotti alimentari e di consumo quotidiano, orientando la scelta dei produttori da cui rifornirsi in modo etico ed ecologico. Nuovi gruppi d’acquisto nascono a ciclo continuo, soprattutto al Nord. Potenzialmente una famiglia potrebbe acquistare circa l’80% del proprio fabbisogno alimentare e d’igiene personale presso il proprio gruppo d’acquisto. I GAS sono espressione di un nuovo stile di vita che, accanto al consumo critico e al risparmio etico, fornisce una possibilita’ di impegno concreto per chiunque desideri cominciare a lavorare nella vita quotidiana per un nuovo modello di sviluppo costruito dal basso dove tornano importanti le relazioni umane e la condivisione con amici e vicini di casa di cose buone da mangiare e dal prezzo decisamente inferiore allo stesso tipo di alimento che si troverebbe nei supermercati. Il consumatore critico è colui che è consapevole del proprio potere, ovvero della capacità di influenzare in modo determinante persone o situazioni. Fare la spesa non e’ soltanto un atto privato ma può assumere una forte e chiara valenza sociale, economica e politica, può essere alla base di una strategia che condiziona le politiche di approvvigionamento, produzione e distribuzione delle imprese.

Assolowcost

Dell’aumento di potere da parte del consumatore si sono accorte anche alcune aziende che hanno fatto del Low Cost non solo uno stile di consumo ma una moderna filosofia aziendale in grado di generare elevati vantaggi ai singoli cittadini oltre a stimolare l’affermarsi di comportamenti virtuosi all’interno dei processi produttivi dal punto di vista della qualità dei prodotti/servizi, dal punto di vista del rispetto dei consumatori e dal punto di vista dell’etica e della responsabilità sociale d’impresa. Con queste finalità è nata ASSOLOWCOST, un’associazione di imprese nate e cresciute con la produzione e la commercializzazione di beni e servizi proposti sul mercato a prezzi decisamente minori di altre analoghe aziende e tuttavia rispettando standard di qualità elevata grazie a gestioni basate sull’innovazione e sulla ottimizzazione reale dei processi produttivi. Tra le associate spiccano Ikea, Ing Direct e Renault.

Cohousing

Tra le altre forme di consumo critico e di rispetto per il territorio e l’ambiente non può mancare il Cohousing, come non pensarci prima!! Si tratta semplicemente di persone che hanno scelto di vivere in una comunità residenziale a servizi condivisi. Nato negli anni ’60 in Scandinavia il Cohousing si diffuso in tutto il mondo, soprattutto in Danimarca, Svezia, Olanda, Inghilterra, Stati Uniti, Canada, Australia, Giappone. L’abitazione resta privata, in comune ci sono servizi, risorse e ulteriori spazi condivisi (micronidi, laboratori per il fai da te, auto in comune, palestre, stanze per gli ospiti, orti e giardini…) con benefici dal punto di vista sia sociale che ambientale. La coresidenza si costruisce a partire dal progetto architettonico delle case poiché il nei criteri edilizi occorre prestare attenzione a tutto ciò che può facilitare i contatti e le relazioni sociali. Il progetto di comunità inizia dai mattoni, uno per uno oppure dalla ristrutturazione collettiva di un edificio preesistente dove i futuri inquilini scelgono di ritrovare dimensioni di socialità perdute, aiuto reciproco e buon vicinato oltre al voler ridurre i costi della vita quotidiana. In Italia alcuni esempi di cohousing si possono vedere in particolare a Milano e dintorni.
E’ evidente come, dalla spesa di ogni giorno alla costruzione della propria abitazione, i consumatori/cittadini possono orientare realmente l’andamento dell’economia che dovrebbe anteporre le persone e le relazioni ai vantaggi di enti economici spersonalizzanti come gruppi bancari e multinazionali.

Immagini di monchoparis - Alessio Proietti - Ferroninja